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木纹砖:源于自然、超越自然将成发展旋律

作者:admin     发布时间:2022-05-12 21:30 点击数:

  当喷墨技术由过往少数企业的竞争优势变成如今大部分企业的生产工具之后,木纹砖仿古砖中“独立”开来,成为陶瓷行业一大新的品类,就成顺其自然的事了。

  木纹砖作为釉面砖的种类之一,契合了全行业产品由全抛类向亚光类过渡延伸的趋势,仿石、仿木、仿皮、仿金属等本身就是陶瓷行业的主流趋势,全抛类的产品主要是以仿石为主,亚光类仿木、仿皮也会随着个性化需求的提升,受到更多人的欢迎;尤其是在工艺上,瓷砖对仿木的技术与工艺也更加成熟,可以更好地实现这种效果。在这些因素的共同促进之下,仿木纹类产品成为趋势,就顺其自然了。

  早在十余年前,仿木纹的瓷砖产品就已经出现,只是当时受限于技术工艺等,该产品只能实现简单的模仿木纹的表面纹理,对凹凸面的产品无法进行生产,产品质感更无法与现在相提并论。

  陶瓷生产技术发展到今天,使得木纹砖产品的生产有了质的飞跃,尤其是在喷墨技术的普及之下,再结合干粒、喷釉等技术,木纹砖仿真度更高、质感更好,产品规格也越做越大,使得产品的切割、混搭更加灵活自由,该产品得以在更多的空间中得到运用,消费者的接受程度也将得到大大的提高。

  尤其是在终端销售上,全抛类产品在流行数年后,消费者对该产品产生一定程度的审美疲累,也将给木纹砖的发展带来更大的空间与动力。

  木纹砖产品近年来市场关注度不断提升,说明在陶瓷行业仿自然界中的元素未来将成主流趋势,尤其是随着喷墨技术的革新,使得木纹砖产品在研发、展示、销售上都取得了较大幅度的提升。

  在采访过程中,行业从事木纹砖生产的企业纷纷表示,当前木纹砖产品不管是今年的销售形势还是整体发展势头,都处于上升的阶段。

  所以可以肯定是的,2015年中国陶瓷行业只要从事釉面砖生产的企业,基本上都会涉及到木纹砖的研发与生产中去,未来木纹砖产品的市场将被更深层次地被挖掘出来,企业间的竞争也将更加激烈。

  “目前是木纹砖发展的**好时期。”佛山市懋隆陶瓷有限公司执行总经理黄雨林表示,消费者个性需求的不断增强、喷墨技术的进步、生产厂家越来越多,都会使木纹砖产品在市场需求与竞争中朝着市场需求提升、价格总体下降的趋势发展,供需双方对对方的认可度也将越来越高。

  “从近几年木纹砖的发展状况来看,该产品还处于发展的上升期,未来木纹砖作为陶瓷行业产品的一大品类,在市场上将大有可为。”广东新风景陶瓷有限公司(ICC瓷砖)副总经理、国内营销总经理区波成也认为,在喷墨技术不断革新,年轻消费群体日渐成为主流消费群体的市场环境之下,木纹砖发展的黄金时期或许即将来临。

  对经销商来说,对于木纹砖的诉求,从根源上来说,更多地是来自销售与利润方面的,不管任何行业,新产品与新品类的上市,往往能够给经销商带来更好的销量与更高的利润,木纹砖产品作为陶瓷行业**新锐的品类之一,经销商更加希望厂家能够加大该产品的推广力度,为该产品拓展销售渠道提供更多的帮助。

  具体而言,终端经销商对木纹砖产品的诉求与期望,具有一定的阶段性,这与品牌、当地市场、经销商自身等的发展程度息息相关。

  **初经销商对木纹砖产品的要求相对较低,主要要求厂家生产的产品能够在视觉效果上更加接近于天然实木,产品规格更加利于终端销售;第二阶段经销商则会要求厂家生产更多规格、更多木种的产品;第三阶段经销商希望厂家能够生产出与竞争对手差异性更强的产品,如将不同国家的木种进行混搭,体现一年四季季节交替木纹纹理差异的产品,木纹与水泥、金属效果的混合花色效果等产品,并提供更多的终端空间运用方案与服务。

  区波成表示,对专注于木纹砖研发与生产的ICC瓷砖来说,公司早已经走过了只追求木纹仿真度的阶段,木纹砖的推广也不再简单局限在产品的仿真上,而是在产品风格、空间运用上营造出独特的风格效果。

  而对消费者来说,个性化的需求已经成为了时下消费主流群体**大的消费诉求,而木纹砖作为瓷砖行业传统品类之外的产品,更能满足消费者的这种需求,所以消费者更加希望木纹砖生产厂家提供更多更具个性化的产品供其选择。

  随着涉足木纹砖产品领域企业的增加,木纹砖的消费市场也被不断开发,但同时伴随着的是市场价格的竞争与产品发展的不均衡性,尤其是各种不正当竞争手段的出现,都会对木纹砖市场的规范性带来挑战,受此影响即使定位高端与品牌化的木纹砖企业,其产品销售与品牌推广亦会或多或少地受到限制。

  区波成表示,对木纹砖企业来说,能否坚持自身定位,清晰地塑造在行业中的权威与品牌效应,将成为未来该企业能否引领木纹砖市场的关键。

  广东金意陶陶瓷有限公司市场部经理高子钦向记者介绍,在终端,对大部分消费者来说,其在选购木纹砖的过程中,往往喜欢将木纹砖与实木地板进行比较,是否“像”实木地板,是许多零售消费者的首要诉求,其次才是对木纹砖产品质感、颜色、整体空间装饰效果的追求,甚至有初次接触木纹砖的消费者心中有“实木”情结,对木纹砖有一定的抵触心理,需要终端导购人员进行不断的引导才能达成成交,这就要求陶瓷企业未来还需要加强对木纹砖产品的宣传与推广力度,同时强化对终端导购专业能力的培养。

  木纹砖的推广过程也是市场逐渐成熟的过程,对该产品来说,真正的被推广开来需要的不仅仅是厂家“会做产品”,还需要各渠道“会用产品”与终端“会卖产品”,这三者对木纹砖的销售与推广来说,缺一不可,需要一定的过程。

  黄雨林表示,木纹砖的推广,对行业企业来说,必须要实现由卖“仿石方砖”向卖“仿木长条”的转变,这种转变不仅仅是销售技巧上的变化,还应当了解、欣赏该类型的产品,并将产品的特性、空间效果、装饰特点等传达给消费者,让消费者真正认识、了解、喜爱**终使用该产品。

  这一效果的实现,需要一定的过程,所以在渠道开发中,该产品的优势是什么,必须让更多的人知晓,厂家的销售团队与经销商必须懂得推广该产品的技巧,设计师对该产品的认识必须全面,这些目的的达成,都需要厂家长时间的努力。

  所以,对木纹砖的推广来说,产品的研发、生产、推广、销售、服务等每一个环节,都必须做到**好,产品的发展才能提到更高的高度,每一个环节都需要专业的团队来完成。

  喷墨技术的革新让木纹砖的生产更加细腻,但也加剧了产品模仿与同质化的泛滥。

  对此,黄雨林认为,不管喷墨技术如何发展,其始终只是瓷砖生产的工具之一,喷墨的发展让行业的模仿更加轻易,但模仿者永远只能模仿产品本身,对优秀企业的产品体系、配套体系乃至整个产品运用的空间体系无法形成威胁,因此对优秀的木纹砖企业来说,大可不必为了担心创新成果被“窃取”而停下创新的脚步,只有更加专注于在木纹砖领域内的产品创新、配套体系建设、整体空间打造,品牌的优势才能更加凸显。

  “竞争会给企业带来压力,更会带来市场的提升,在陶瓷行业,不管如何小众化的需求,都是某一家或某几家企业无法完全满足得了的,所以企业必须以乐观的心态面对行业的竞争。”黄雨林表示,对木纹砖企业来说,不管市场如何变化,各种定位的需求是永远存在的,一家企业不可能所有定位的市场都可以满足,所有在竞争之下,做好品牌原有定位之下的产品与品牌运营才是根本。

  不管是普通零售客户,还是设计师推广,归根到底还是木纹砖产品要能够满足这些渠道所涉及的空间运用场所。

  在很长一段时间内,木纹砖产品由于源自仿天然实木地板,被很多人误以为只能在书房、卧室等少数空间中使用,随着技术的进步与木纹砖所具有的瓷砖特有的物理特性给消费者熟知,越来越多的各种规格、颜色、木种的木纹砖产品出现,使得木纹砖产品从室内到户外、从私人场所到公共场所都能够得到良好的运用,产品销售也覆盖到了陶瓷产品几乎所有的销售渠道之中。

  “技术的进步与各种空间运用的实现,推动了木纹砖销售渠道的完善。”区波成表示,时至今日,木纹砖可以在卧室、厨房、客厅、卫生间、书房的私人场所运用,也可在商场、超市、游泳池、会所、餐厅等的公共场所运用,可以说今天的木纹砖可以在几乎任何空间中得到运用。

  每年中国都有大量的企业渠道博洛尼亚展参观学习,这也让越来越多的中国陶瓷人发出了“博洛尼亚趋势如何吸收转化成适应中国市场的趋势”的疑问。

  其实,如果将看博洛尼亚展归结为简单地看产品,回国之后模仿产品,是一种完全错误的做法。博洛尼亚展每年的流行趋势都会有一定的不同,但展会所展现出来的精髓是永恒不变的产品设计原创、产品制造精益求精、展位设计新颖独特、空间搭配与设计费尽心思,博洛尼亚展背后的精神是值得中国企业学习的,即使展会上展出的产品不能给完全适应中国市场,但这种精神是值得中国的企业抱着“朝圣”的心态前去学习的。

  当前中国的市场 环境正发生着巨大的变化,年轻消费群体开始逐渐占据消费的主流,中西方之间在流行趋势上的差异也正不断缩小,越来越多的西方流行趋势开始被中国的年轻人所接收。本次博洛尼亚展上的产品,虽然不能完全被中国的消费者所接收,但大部分产品已经在中国受到较高的认可,所以中国的企业必须怀着谦虚的心态前去学习。

  尤其重要的是,对立志于引领行业的品牌来说,博洛尼亚展的流行产品即使不能在短时间内为企业带来实实在在的销售,亦可以开拓品牌的视野,为品牌进行新品研发与生产提供方向,在当前的市场环境之下,掌握了未来的流行趋势,就掌握了未来的消费市场。

  当前国内木纹砖产品还处于发展的上升阶段,就市场的总体需求而言,消费者对更加接近天然实木纹理效果的木纹砖产品更加易于接受。

  对于博洛尼亚展的流行元素,黄雨林表示,从设计的角度来说,木纹砖以天然木纹为元素,融入设计师的理念,设计出自然界中不存在的木纹产品,并不违背设计理念,更能体现企业的实力;从品牌的角度来说,只有引来流行趋势的品牌,才能成为市场上的优秀品牌,所以即使市场主流还没有接受某款流行趋势的产品,但品牌仍必须投入到引领趋势的产品的研发中去;

  从市场的角度来说,市场的需求是多元化的,引来时尚潮流的木纹砖产品,即使在短期内没有成为市场的消费主流,但一定会有部分消费需求存在,为了满足消费的多元化,该类型的产品必须成为企业产品体系的一部分,更为重要的是,每一款产品的流行,都是在该产品成为趋势之后才主宰市场的,因此这也要求企业必须站在设计的前沿,投入一定的精力到引来时尚的产品的研发中去。

  在过去,更多的企业往往将追求对自然木材纹理的高度模仿作为木纹砖产品的追求方向,而目前随着喷墨技术的革新与进步,木纹砖的这一特性已经被许多企业做到了极致,对实力较强的企业来说,以天然木材的纹理为元素,通过设计师的创造,融合多种材质效果与颜色运用,创造出自然界中不存在的纹理效果,成为了木纹砖的发展趋势之一。

  同时,在木纹砖的研发上,企业还可以融入更多的人文的元素在其中,使得产品既有木纹砖的纹理效果,又能承载人们对文化、历史、经典等的追求,实现木纹砖自然与人文元素的高度统一。

  尤其是在2014年的博洛尼亚展上,大规格木纹砖成为展会趋势之一,甚至薄板产品都出现了木纹纹理的产品,这些产品的出现,使得木纹砖产品的运用场所与空间被极大地拓展开来。

  黄雨林认为,在这些趋势之下,中国的木纹砖产品至少还会有五年以上的上升期。

  “源于自然,超越自然是木纹砖产品未来发展的核心与旋律。”区波成认为,不管木纹砖产品如何发展,其一定不会完全脱离自然,但也必定会结合时代的需求,以天然木纹纹理为设计元素,融合人文的诉求,设计出超越自然范畴的产品。

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